2021年9月24日

爱游戏:IP竞争激烈下的中小厂商原创手游之路

  在2014年的ChinaJoy中,移动主题馆的火爆程度毫不逊于端游场地,在移动设备高度发达的时代,手机游戏也正在飞速扩张着市场上属于它们的份额。在这种趋势下,蓝海很快变成了红海,起步早的团队已经功成名就,而如今的后来者们如果想照搬这些前辈的经验,恐怕面临的困境险境要数倍地放大。2015的移动游戏市场将继续重度化、IP化已经为业内公认,看起来似乎中小型团队起步阻碍重重,但生存之道从来都是留给有准备之人的,在IP竞争激烈的市场下,中小厂商的原创路线也是充满光明的。

  要做什么样的游戏?

  在2014年世界移动游戏大会上,迅游的创始人许汤洋先生做了一场很演讲,以自家的迅游为例,用相当接地气的方式介绍了团队从创业初期到产品推广时遇到的一些问题,为中小CP指出了一条生存之道。即使在一年之后,这些观点仍然被时间证明是非常过硬的。

  迅游的创始人许汤洋在2014年WMGC上发表演讲

  虽然当前的手游市场早已成为红海,但玩家们都知道,其中真正精品的游戏所占的比例是相当低的,玩家们大部分时间并非在挑选,而是在寻找。由于创业期种种外界因素的束缚,中小型团队没有抢眼的IP支持,也没有资金和勇气可以支撑未知的探索,因此他们之中的大部分都走了跟风路线,什么类型的游戏当红就做什么类型,什么题材火爆就用什么题材,不求超越被借鉴的对象,只求能跟在对方后面分到一杯羹。但这种借鉴一来容易因为没有鲜明个性而被淘汰,二来在道德上也处于劣势,时刻有对簿公堂的风险。

  团队的默契配合是中小CP能够得以生存的关键

  在起点上,中小型团队与大厂商并无不同,创作是在市场与自身强项上寻找平衡点,团队成员是否真的热爱游戏?对市场是否做过分析?对市面上的游戏有没有独到的见解并融合到自己的游戏中?最重要的是,想要创作的游戏会为玩家带来怎样的感受?只有在创作前期把这些问题的答案想通,创作出来的游戏才能通过玩家的筛选。而对这些答案取得共识,也是这个团队在接下来的创作中默契配合的保证。

  “印象”不可忽视

  中小型团队只是纯CP,没有发行的实力,能否取得运营商的青睐和能否获得玩家的认同是同等重要的。在这个看脸的市场环境下,想领略核心玩法的乐趣就需要先投入一定的接触时间,而很多作品就在这段接触时间中折戟沉沙,实际上它们中精品的比例并不低。

  游戏的系统玩法很重要

  系统玩法很重要,卖相同样重要,场景角色设定、游戏画面、音乐音效、打击感这些“印象”决定一个籍籍无名的小型新人团队是否取胜。玩家的基数巨大,走折中路线并不能讨好所有的人,却会让大多数人对这个初始印象平庸的游戏失去兴趣。把握某一个群体的玩家喜好,让他们看到游戏时有眼前一亮的感觉才是生存下来的关键,玩家间的传播潜力足以为游戏打开局面。

  对渠道的选择要慎重

  渠道是将作品与玩家最后连接起来的重要途径,如果在选择上出现失误,会导致比较严重的后果。举个简单的例子,每一个渠道都有不同的SDK,如果要让游戏全面支持所有的渠道,在修改SDK的工作量上就会让小型团队疲于奔命。

  当游戏进入正式运营期后,对接的需求会产生巨大的工作量,导致游戏出现不稳定的问题。在这一点上,小型团队必须要具备分析能力,宁可渠道少而精,也不能让自己陷入滚雪球一样的奔走状态。实际上,在游戏试水成功后,在没有立刻发展壮大条件的前提下,小型团队选择托庇于大型厂商,也是一条稳妥之路。

  总之,2015的移动游戏市场竞争虽然会更加激烈,但中小型团队仍有能力游走其中,分到自己的一块蛋糕。

  (本文由ChinaJoy与CBI游戏天地联合策划)

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